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[Paper] Medir los medios en el próximo mundo sin cookies

Medir de forma correcta es un pilar fundamental para una buena estrategia de marketing. La capacidad de medir con un mayor grado de precisión fue uno de los principios, tras la inversión en Paid Search, y continúa siendo el motor por el cual se sigue derivando el gasto desde los canales offline a los medios digitales.LEER MÁS

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Tealium DV 2020: join the DATA-Lution

Como viene siendo habitual con la llegada del verano, un año más Tealium celebró, el pasado 17 de Junio, su evento anual en Europa. En un año tan particular como el que estamos viviendo, Tealium también se ha visto afectada por el COVID-19 y ha tenido que cambiar el enfoque habitual de jornadas presenciales por un evento virtual. De esa forma nació el termino Digital Virtualocity que es como se ha conocido el evento de este año, en el que, como siempre, hemos estado presentes y del que señalamos a continuación los puntos más interesantes.LEER MÁS

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Data Science en tiempos de pandemia

*NOTA: este post trata del trabajo que parte del equipo de Data Science de Merkle | DIVISADERO realizó, a título personal y de forma desinteresada, durante el confinamiento en colaboración con una unidad de UCI de un hospital de Cataluña.  


A lo largo de los últimos años, el Big Data ha sido una herramienta muy utilizada en numerosos campos, desde el diagnóstico de enfermedades a la política o la lucha contra el crimen. Como Data Scientists, podemos verificar, a diario, cómo los datos tienen cada vez más importancia en la toma de decisiones, en nuestro caso, en el mundo del marketing. Pero, esta vez, no vamos a hablar de modelos de atribución o propensión a compra, sino de cómo hemos podido aplicar nuestros conocimientos para ayudar en la gestión de recursos hospitalarios en el marco de la pandemia del COVID-19, a través de la simulación de posibles escenarios de evolución. LEER MÁS

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Cómo combinar innovación y transformación digital y no morir en el intento

¿Cuáles son los factores que aceleran o catalizan la necesidad de afrontar el reto estratégico de la transformación digital?; ¿Estamos ante un ejercicio a la altura de todos los CEOs actuales?; ¿Están preparados ejecutivos y consejos de administración para el reto?; ¿Es un reto de conocimiento o de actitud?; ¿Tenemos toda la información aunque solo sea para formalizar la primera tesis?; ¿o acaso ya estamos en territorio de síntesis?

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Demand-Side-Platform

Compra programática transparente: una necesidad Real Time

Dentro de la compra de publicidad en medios digitales, la compra programática lleva varios años jugando un papel relevante por la posibilidad de adquirir espacios publicitarios de forma global y en tiempo real. Sin embargo, últimamente, la transparencia en el mundo de la compra programática está tomando mucha relevancia entre agencias, tecnologías y partners. Esta conversación está de actualidad, máximo cuando han aparecido casos en los que no queda muy claro cómo se está desarrollando esta actividad.LEER MÁS

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Ventaja competitiva de tener un sistema de recomendación

Imagina esta situación: has estado muy ocupado y hace meses que no lees un libro. Te gustaría recuperar el hábito lector, pero la verdad es que estás sin ideas. Así que:

1- Escribes a una amiga con la que compartes gustos, para saber qué ha pasado por sus manos últimamente.

2- Controlas tres o cuatro autores que no te suelen fallar, así que echas un vistazo en Internet para ver si han sacado algo nuevo.

3- Te apetece que te sorprendan, por lo que decides elegir (casi al azar) entre el top five que viene en el periódico del fin de semana.

Ahora imagina que tienes un asistente-librero que valora, de forma conjunta, los gustos de personas afines a ti y las características de tus lecturas más apreciadas. También le añade la medida justa de novedad y sorpresa para seleccionar, de entre todos los posibles, el libro que justo te apetece leer en este momento. ¿Suena bien, no?

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Barometro_TransformacionDigital

Transformación Digital ¿estás preparado?

Desde DIVISADERO y, en colaboración con el IE Business School, te invitamos a participar en nuestro segundo Barómetro. Este estudio tiene como objetivo recoger información sobre el estado de la Digitalización en las empresas e industrias en España y ofrecer a éstas una mejor visión de sus verticales que les ayude, por un lado, a planificar una agenda digital y, por otro, a accionar la Transformación Digital dentro de sus organizaciones.

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