Industria

Marketing Data Technology ecosystem

Marketing Data Technology: en el ojo del huracán

El “Marketing Technology Landscape Supergraphic” de Scott Brinker se ha convertido en una referencia global para gestores de marketing, responsables de transformación digital, “marketing technologists”, profesionales de IT o inversores.

Habiendo crecido considerablemente en tamaño y complejidad, nos toca a muchos en este mercado facilitar cierto contexto adicional que permita su sencilla digestión. En particular, resulta imperativo establecer las reglas bajo las cuales sus muchas categorías coexisten o se solapan.

En nuestro caso, la reorganización de sus grupos y secciones actuales se ha sustentado en la forma en que los datos fluyen entre ellas o son puestos en uso por las tecnologías que engloban. Al fin y al cabo, la mayor parte de sus 43 categorías (a fecha de hoy) consisten en extraer valor de los datos o ponerlos en uso, directa o indirectamente, para alimentar contenidos y campañas (en palabras de Brinker, “experiencias de marketing”).

El diagrama que sigue y sus ideas de apoyo aspiran a compartir estas mismas directrices con el resto del mercado. Podríamos bautizarlo de muchas maneras en castellano, cada cual más retorcida, pero me voy a agarrar al anglicismo “Marketing Data Technology ecosystem” como recurso fácil.

Marketing Data Technology ecosystem (A)

Marketing Data Technology ecosystem (A)

 

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festival-of-marketing

De vuelta del Festival of Marketing 2015

Acabamos de llegar del Festival of Marketing (FOM), uno de los pocos eventos de gran tamaño que no está organizado directamente por uno de los grandes fabricantes del mercado. Es interesante remarcar este aspecto porque es el que le da un enfoque más objetivo.
Ha sido mi primera experiencia en un congreso de este tipo y la verdad que no me ha decepcionado. Algo que los perfiles técnicos tenemos que tener en cuenta, es que salvo que les pregunten, los ponentes no suelen dar muchos detalles de cómo han hecho sus implementaciones. Por suerte, el FOM no es un congreso normal en este aspecto y está muy enfocado a que los asistentes interaccionen. De hecho, dentro de la aplicación del evento existía un apartado en el cual podías escribir preguntas sobre las charlas, las cuales se contestarían al final de la misma (podéis echarle un ojo en sli.do).

Escenario Festival of Marketing

Web Festival of Marketing

 

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MeasureCamp Barcelona 2015

El próximo sábado, 21 de noviembre, asistiremos, como patrocinadores, a una nueva edición de MeasureCamp. Esta vez estaremos en Barcelona (Edificio de las Letras de la Universidad de Barcelona). Para los que aún no estáis familiarizados con el concepto, se trata de un evento informal de analítica web, donde los apasionados de esta disciplina comparten sus conocimientos, experiencias, dudas y aprendizajes, eso sí, siempre con un denominador común, ¡el buen rollo!

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Evento-Big-Data-Spain-Destacado

Big Data: listos para pasar a la acción

Hace dos semanas asistimos al 4º encuentro anual de Big Data Spain, celebrado en Madrid. Durante dos intensos días, ponentes de talla mundial como Paco Nathan (O’Reilly), Kartik Paramasivam (Linkedin), Jason Sundram (Facebook) o William Vambenepe (Google) nos hablaron del papel que tiene el Big Data en sus compañías y de los desafíos técnicos que presenta su implantación.

logoBigDataConferenceUna cosa hemos sacado en claro: con el viraje de las compañías a una perspectiva data-driven, el tiempo del análisis per se ha pasado.Tenemos que integrar los datos en nuestro día a día, en la toma de decisiones: ya no se trata de analizar para entender qué ha pasado y cómo podemos mejorar, se trata de analizar y actuar.

El procesamiento en tiempo real ocupó, obviamente, un lugar destacado. Se presentaron diferentes productos y también algunas herramientas open source para su integración en los procesos de las empresas. Llama la atención la diversidad de disciplinas en las que tiene cabida este tipo de análisis, muchas veces de la mano del creciente “internet de las cosas”: desde la investigación clínica a la astronomía, o la detección del fraude en compañías de seguros.

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Analítica Web, un must para tu empresa

¿Por qué mi herramienta de Analítica Web no sirve de nada?

Analítica Web: un must para tu empresa.

 

Esto ya quedaba demostrado por el estudio de madurez digital en el mercado español, cuyos hallazgos nos dejaban con sentimientos encontrados. Recapitulemos:
– Por un lado, es muy grato saber que un 93% de grandes empresas españolas tienen desplegada una solución analítica en sus activos digitales;
– Por otro, con un grado de actuación tan alto, resulta extraño, por no decir chocante, que tan sólo un 31% haga un uso inteligente de tal solución, que en numerosas ocasiones además conlleva una previa inversión de un tamaño considerable.

Tanto si nuestra empresa utiliza una herramienta gratuita como Google Analytics, como si ha optado por una solución avanzada como su versión de pago, Google Analytics Premium, u otras tecnologías como Adobe Analytics, Webtrekk, Webtrends, AT Internet o comScore Digital Analytix, parece lógico aprovecharse de tal recurso y optimizar nuestros activos digitales en función de los datos que vayamos obteniendo.

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MeasureCamp Madrid 2015

Este año asistiremos como patrocinadores a la primera edición del MeasureCamp que se celebrará en Madrid. Ya estuvimos en el evento que tuvo lugar en Londres, el pasado mes de marzo, y nos fuimos con muy buen sabor de boca y, por supuesto, con ganas de repetir en el próximo.

El objetivo de este encuentro, dirigido a todo tipo de profesionales de la medición online, no es otro que intercambiar ideas, nuevas o no, entre los asistentes. Una jornada, muy enriquecedora, en la que se suceden diversas conferencias de contenido abierto a las que puedes asistir como ponente o como oyente.

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DIVISADERO en el eShow de Barcelona

Los próximos 25 y 26 de marzo DIVISADERO participara en el eShow de Barcelona como Gold Sponsor, compartiendo con los asistentes las tendencias más avanzadas en el ámbito del Marketing Digital y la Gestión Analítica del Canal Online.

Además, no olvides apuntarte en tu agenda la ponencia de Miquel Berbegall, “Poniendo la Tecnologia al servicio del Marketing” en donde nos hablara de cómo conseguir tus objetivos construyendo una relación entre las áreas de Marketing, Negocio y Tecnología empleando los datos como ventaja competitiva.

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