Transformación Digital Tag

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Por qué la Conversación será el Nuevo Paradigma (Digital)

Esta es una reflexión sobre un cambio de paradigma digital: la conversación como nuevo interfaz de usuario. De las webs a las apps y ahora: “conversational UI”. Un ejercicio de reflexión sobre los retos y oportunidades de la inteligencia artificial (IA) aplicada al entendimiento del lenguaje natural (AI speech recognition or natural language understanding).

Samantha (in response to Theodore): “The heart is not like a box that gets filled up; it expands in size the more you love. I’m different from you. This doesn’t make me love you any less. It actually makes me love you more.”

[HER, 2013, directed and written by Spike Jonze. Produced by Sony Pictures Worldwide Acquisitions (SPWA) / Annapurna Pictures].

 

¿De verdad no estamos cada vez más cerca de ese momento?

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3D Strategy: conectar Digital, Design & Data

He pasado los últimos 20 años saltando de la definición de procesos y la consultoría interna al marketing más tradicional y de ahí al loyalty; de la fidelización a la tecnología y de lo digital a ser un “data believer”. Ahora he querido retomar la docencia con un reto que me ilusiona y me pone el vello de punta: dirigir un Programa Executive en Transformación Digital. Es en ese momento cuando sientes -a modo de imperativo académico- que toca resumir en una línea los motivos que hacen exitosa una estrategia digital. Aunque aceptar el reto sería pretencioso, es posible que fuera más fácil -y seguro que más cool- resumirlo en una nube de tags. Y que el lector haga sus conexiones.

Por supuesto en esa “Tag Cloud” aparecen conceptos como engagement, connection, conversion, metrics, storytelling, contribution, attribution, video, digital, data, etc. Al final, siempre quedaría el reto de resumir todo en una “tagline”. Una “declaración” que sea autocontenida y que llegue al corazón, para después conectar con el cerebro. Lo dejo para el final. No obstante, creo que si el dato es el pegamento universal que conecta todo en la era digital, hay un ingrediente adicional que transforma lo complejo en sencillo: Design.

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Transformación Digital: MarTech & AdTech Tools Vision

Como los lectores de este blog bien saben, el objetivo principal de DIVISADERO se puede resumir en dos palabras: TRANSFORMACIÓN DIGITAL. Con el paso de los años los medios han ido cambiando, dada la constante evolución del ecosistema del marketing online y sus distintas tecnologías y disciplinas digitales, pero el fin ha permanecido el mismo: ayudar y guiar a nuestros clientes en su camino hacia el éxito en su Estrategia y Transformación Digital.

Pero, ¿en qué consiste, exactamente, la Transformación Digital? ¿Es un concepto igualmente aplicable a todas las verticales, o se trata de algo mucho más delicado y heterogéneo? ¿Cómo se manifiesta y, más importante aún, cuáles son sus consecuencias para distintas áreas de negocio?

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Top Post DIVISADERO 2015

Stay Sharp! DIVISADERO ¡Este regalo es para ti!

Como viene siendo habitual, un mes más hemos enviado a los suscriptores de la newsletter de DIVISADERO un nuevo ejemplar en el que reflejamos nuestra actividad en los activos digitales de la empresa, eventos a los que vamos a asistir, encuentros digitales (webinars) próximos, etc. El ejemplar de este mes, enviado en la mañana de 12 de abril, incluye un obsequio en forma de paper descargable en el que recogemos los post que más engagement han tenido en nuestros blog. Tras abrir la newsletter con este documento, pasamos a reflejar en dos secciones los post que más interacción han recibido en nuestros blog durante el mes de marzo de 2016.

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Oracle “Modern” Marketing Cloud – Full Stack or Marketing Suite?

Este mes hemos tenido la oportunidad de asistir al Oracle Marketing Cloud Sales Awareness Training for Partners, un evento exclusivo cuyo objetivo consistía en presentar a los socios de Oracle las novedades y avances dentro de su Marketing Cloud.

Oracle, desde luego, no es el primer gigante del mundo digital en sumarse a la consolidación de su oferta de herramientas de marketing. Hemos podido observar este movimiento en ambos, Google y Adobe, que en los últimos años han compilado su DDM (Doubleclick Digital Marketing) y Adobe Marketing Cloud, respectivamente, ambiciosas suites de marketing digital sobre las que han escrito detalladamente mis compañeros.

Entonces, ¿cuál es la propuesta de valor de Oracle y cómo pretende asegurarse un hueco en el complejo y competitivo ecosistema del marketing online?

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Stay Sharp! DIVISADERO ¡Todo lo que debes saber sobre Mobile Analytics!

Como solemos hacer todos los meses, hace unos días hemos enviado a los suscriptores de la newsletter de DIVISADERO una nueva publicación. En esta ocasión, tanto en el asunto del envío como en el primer bloque de contenido, hemos centrado toda la atención en el Encuentro Digital sobre Mobile Analytics programado para este mes de febrero, concretamente, el día 17 de febrero.

Hemos estructurado la newsletter en base a tres grandes bloques que coinciden con nuestros valores: conocimiento, compromiso y excelencia. En el primero de ellos, como os comentamos anteriormente, informamos acerca del webinar y también brindamos la posibilidad de acceder a más información sobre el mismo y registro. A continuación, como hacemos normalmente, compartimos las publicaciones que más engagement tuvieron en nuestros blog de Analítica Web y Actualidad durante el mes de enero. En el tercer bloque de contenido, y no por ello el menos importante, compartimos diversas opiniones que hemos recibido de algunos de nuestros clientes y que podrás ver aquí.

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CEO Digital

CEO Digital: liderar en los tiempos del cólera

Entre todas las tendencias que me he encontrado en el cierre de 2015 y comienzo de 2016, me quedo con la de Charlene Li en el blog de Altimeter: Digital Governance becomes a necessity”.

“While terribly mundane, many organizations will reach a breaking point in 2016 where the morass known as digital/social/mobile will require a wholesale review of how they work with each other and across the enterprise. Central to this effort will be the rationalization of the digital C-Suite…”

 

100% de acuerdo, 2016 es el año en el que las organizaciones no podrán obviar el hecho de que lo digital ha cambiado considerablemente la forma de generar relaciones con sus clientes. Y eso tiene repercusiones claras en el modelo de gobierno corporativo: ¿es necesaria la figura de líder digital o acaso el mismo CEO puede liderar la evolución digital de la compañía?, ¿acaso podemos asumir un respiro antes de iniciar el proceso de  transformación digital de nuestra compañía?

 

Algunas de las siguientes evidencias demuestran que YA ha sucedido el cambio y que este año 2016 es el año de afrontar el impacto estratégico de “lo digital” en todos los verticales:

  • Los usuarios puros de mobile superaron en 2015 a los usuarios puros de desktop (fuente: ComScore)
  • La penetración de smartphone es total (fuente: IAB)
  • Tener un móvil y usar redes sociales, roza la paridad 1:1 (fuente: ComScore)
  • Lo que Google no sabe de ti, lo sabe Facebook (fuente: ComScore, Statista, Sitepoint)
  • El juego es el contenido más valioso en móvil (fuente: eMarketer)
  • El vídeo es un contenido creciente en consumo a través de móvil (fuente: eMarketer)
  • La economía colaborativa y los “unicorns” han alterado las reglas de juego de muchas industrias (fuente: Bloomberg, Fortune)
  • La inteligencia artificial aplicada puede cambiar la toma de decisiones de compra por parte de los usuarios (fuente: Phys.org)
  • La realidad virtual estrena su año cero en 2016 (fuente: IBT)
  • La visión persona en diferentes plataformas se impone (fuente: AOL)

A mi juicio no hay excusas para posponer el reto. Creo que con las evidencias anteriores queda poco espacio para la reflexión sobre la oportunidad. Posiblemente la reflexión, en este momento, esté más relacionada con el “Cómo” que con el “Qué”. Algo hay de espacio para reflexionar sobre el “quién”.

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Stay Sharp! DIVISADERO ¡Bienvenido 2016!

Empezamos el año y, como viene siendo habitual, enviamos a los suscriptores de la newsletter de DIVISADERO una nueva edición. Con el envío de este mes, abrimos la newsletter dando la bienvenida al nuevo año y aprovechamos para recordar los valores presentes en nuestro día a día desde hace 10 años.  A continuación, hacemos un breve resumen sobre las publicaciones que hemos compartido en nuestros blog, tanto de Analítica Web como de Actualidad, prestando especial atención a aquellas que han tenido más interacción por parte de los usuarios.

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Cómo priorizar tu estrategia digital: Situación Futura Deseable

Hace tiempo que vengo trabajando en el ejercicio de crear una situación futura deseable a nivel personal. Un ejercicio que todos deberíamos hacer en la vida y que consiste en definir una situación que sirva de norte en tu brújula vital. Posteriormente, el trabajo a realizar es escribir la hoja de ruta hasta ese estado alcanzable y deseable. Mi experiencia personal me dice que una cosa es fijar tus deseos y otra  trazar el camino para alcanzarlos. No tiene sentido pensar el camino cuando se está deseando, o de otro modo, limitarás tus capacidades de desear. Para cualquier organización, el ejercicio debería ser el mismo.  Ya seas una pyme, una organización o un grupo humano, no hay forma de llegar a ningún resultado, si no tienes claro esa situación futura deseable. Para alcanzarla, yo voy a echar una mano con este post.

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 “Dame un propósito, pasión y perseverancia, y, haré realidad cualquier sueño”.

– @b_crespo [Aprendizaje No. 39]

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En su momento, ya estuve reflexionando sobre este mismo ejercicio en “5 consejos inspiradores para ayudarte en la transformación digital”. Existe un esquema o diagnóstico de partida que todos los profesionales de digital deberían hacerse. Al menos yo invito a que pases unos minutos reflexionando sobre el tema. A mi siempre me ha ayudado. La imagen de más abajo cubre este diagnóstico de forma visual y plantea las reflexiones que un profesional de un negocio debería hacerse para dimensionar el impacto de la transformación digital en su negocio.LEER MÁS

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Stay Sharp! DIVISADERO Cumple 10 Años ¡Celébralo con Nosotros!

Durante la primera semana del mes, como es habitual, enviamos a los suscriptores de la newsletter de DIVISADERO, un nuevo ejemplar en el que contamos todas las novedades sobre la industria. La edición de este mes tiene un toque realmente especial porque estamos de celebración. Anunciamos nuestro 10º Aniversario que tendrá lugar, oficialmente, el próximo 19 de Diciembre.

Ya que la ocasión lo merece, hemos querido dedicar la primera sección de nuestra newsletter, Stay Sharp!, a compartir con todos nuestros suscriptores este acontecimiento.  Hemos publicado esta landing en la que podrás acceder a un breve recorrido por la historia de DIVISADERO así como unas citas con las que nos han “obsequiado” nuestros clientes. Te animamos a compartir nuestra historia en las redes sociales con el hashtag #DSD10AÑOS.

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