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Festival of Marketing 2016: un viaje al mundo digital

El evento

Un año más hemos asistido al Festival of Marketing, con más de 3.000 profesionales del marketing, marcas y agencias. Seniors, amateurs, analistas, técnicos, data geeks, social gurús o media lovers, todos han podido sacar provecho al #FOM16.

Diseñado por marketers, para marketers, es un evento que cada año reúne a miles de profesionales con más de 200 speakers que se reparten entre ellos unas 160 horas de contenido. Los ponentes son perfiles que van desde Digital Specialist en la cima de su carrera, hasta los CMOs más difíciles de contactar, todos reunidos en un solo festival para compartir los secretos de su éxito.

Content: Takeaways

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Marketing Data Technology ecosystem

Marketing Data Technology: en el ojo del huracán

El “Marketing Technology Landscape Supergraphic” de Scott Brinker se ha convertido en una referencia global para gestores de marketing, responsables de transformación digital, “marketing technologists”, profesionales de IT o inversores.

Habiendo crecido considerablemente en tamaño y complejidad, nos toca a muchos en este mercado facilitar cierto contexto adicional que permita su sencilla digestión. En particular, resulta imperativo establecer las reglas bajo las cuales sus muchas categorías coexisten o se solapan.

En nuestro caso, la reorganización de sus grupos y secciones actuales se ha sustentado en la forma en que los datos fluyen entre ellas o son puestos en uso por las tecnologías que engloban. Al fin y al cabo, la mayor parte de sus 43 categorías (a fecha de hoy) consisten en extraer valor de los datos o ponerlos en uso, directa o indirectamente, para alimentar contenidos y campañas (en palabras de Brinker, “experiencias de marketing”).

El diagrama que sigue y sus ideas de apoyo aspiran a compartir estas mismas directrices con el resto del mercado. Podríamos bautizarlo de muchas maneras en castellano, cada cual más retorcida, pero me voy a agarrar al anglicismo “Marketing Data Technology ecosystem” como recurso fácil.

Marketing Data Technology ecosystem (A)

Marketing Data Technology ecosystem (A)

 

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festival-of-marketing

De vuelta del Festival of Marketing 2015

Acabamos de llegar del Festival of Marketing (FOM), uno de los pocos eventos de gran tamaño que no está organizado directamente por uno de los grandes fabricantes del mercado. Es interesante remarcar este aspecto porque es el que le da un enfoque más objetivo.
Ha sido mi primera experiencia en un congreso de este tipo y la verdad que no me ha decepcionado. Algo que los perfiles técnicos tenemos que tener en cuenta, es que salvo que les pregunten, los ponentes no suelen dar muchos detalles de cómo han hecho sus implementaciones. Por suerte, el FOM no es un congreso normal en este aspecto y está muy enfocado a que los asistentes interaccionen. De hecho, dentro de la aplicación del evento existía un apartado en el cual podías escribir preguntas sobre las charlas, las cuales se contestarían al final de la misma (podéis echarle un ojo en sli.do).

Escenario Festival of Marketing

Web Festival of Marketing

 

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El mirador (diciembre 2014)

Como viene siendo habitual en los últimos años,  vamos a intentar compilar los highlights de 2014 que termina y las oportunidades que en 2015 (intuimos) nos servirá la industria digital, para ayudarnos a rentabilizar nuestras acciones de marketing.

Cultura digital y sociedad

Las nuevas formas de comportamiento de los consumidores (social, economía colaborativa, consumidor “único”) unido a los avances de la propia tecnología (internet of things , expansión de los puntos de acceso wifi , wearable tech, diferentes formas de epaid)  tienen una afectación directa en los modelos de negocio de los distintos verticales.

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Según las predicciones de Gartner acerca del impacto de estas tendencias en los distintas industrias;  a finales de 2017, por ejemplo, al menos siete de los diez principales minoristas multicanal del mundo, utilizarán tecnologías de impresión 3D para generar órdenes personalizadas; en el ámbito de los seguros, se adelanta que a finales de 2015, un retorno de la inversión inadecuada llevará a las aseguradoras a abandonar el 40% de sus aplicaciones móviles. En definitiva , los consumidores responden cada vez más a las ofertas sensibles al contexto en función de sus características demográficas individuales y perfiles de comprador.

Algo hay en común en todas las industrias: el volumen de datos de los consumidores a los que las empresas tienen acceso se multiplica  exponencialmente cada año, convirtiendo este hecho en un doble  reto:

–   El acompañamiento efectivo a través de la inteligencia (digital) , en base a una analítica avanzada, donde el foco recaiga tanto en los datos como en el valor de las respuestas al análisis de los mismos.

–   La exposición de la privacidad de los consumidores  es cada vez más alta y su asalto es regulado por las autoridades y penalizado por el usuario.

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