marketing digital Tag

OracleMarketingCloud

Oracle “Modern” Marketing Cloud – Full Stack or Marketing Suite?

Este mes hemos tenido la oportunidad de asistir al Oracle Marketing Cloud Sales Awareness Training for Partners, un evento exclusivo cuyo objetivo consistía en presentar a los socios de Oracle las novedades y avances dentro de su Marketing Cloud.

Oracle, desde luego, no es el primer gigante del mundo digital en sumarse a la consolidación de su oferta de herramientas de marketing. Hemos podido observar este movimiento en ambos, Google y Adobe, que en los últimos años han compilado su DDM (Doubleclick Digital Marketing) y Adobe Marketing Cloud, respectivamente, ambiciosas suites de marketing digital sobre las que han escrito detalladamente mis compañeros.

Entonces, ¿cuál es la propuesta de valor de Oracle y cómo pretende asegurarse un hueco en el complejo y competitivo ecosistema del marketing online?

LEER MÁS

2
0
miquel-y-bernardo-eshow-barcelona

DIVISADERO en la 8ª Edición del eShow de Barcelona

Un año más nos preparamos para el eShow de Barcelona al que asistiremos como Gold Sponsor los días 16 y 17 de marzo. Compartiremos con los asistentes todas las novedades sobre Marketing Digital y Gestión Analítica del Canal Online. Para ello, desde DIVISADERO, impartiremos dos ponencias de la mano de Bernardo Crespo, Digital Transformation Leader, y Miquel Berbegall, Senior Digital Strategist. Te contamos con más detalle a continuación:

LEER MÁS

0
0
ModelosAtribución

Modelos de atribución ad-hoc: más allá del último click

Imagina que dispones de un formulario de compra de billete de avión, de una tarificación de un seguro de hogar o de la compra de un smartphone. Ahora, echa un vistazo a las fuentes de tráfico que te traen visitas a ese formulario: ¿qué canal es el que te aporta más?, ¿es posible que el usuario haya tenido más contactos con tu app o con tu página web antes del último click en el que decidió comprar?, ¿existe algún contenido en tu blog que detona el proceso de búsqueda por parte del cliente y que termina en una compra?

En digital podemos medir todas las interacciones de un usuario que preceden al momento de la compra. Y cuando podemos manejar grandes cantidades de datos sobre el mismo evento, es posible llegar a construir una simplificación de la realidad a partir del estudio de comportamientos homogéneos. Nunca llegaremos a estar a en la mente del comprador, pero podemos obtener ciertas conclusiones estadísticamente significativas de los pasos que siguió antes de su decisión de adquirir un producto o contratar un servicio. A esto le llamamos modelos de atribución, o más exactamente de contribución.

Si eres usuario de Google Analytics seguro que has podido echar un vistazo a algunos modelos predefinidos de atribución o modelos estándar. En este post, queremos ir un paso más allá y profesionalizar la función de atribuir éxitos en base a modelos ad-hoc.
LEER MÁS

0
0
dmp

Cómo transformar tu estrategia digital con la analítica web

Como veníamos afirmando hace unas semanas, el grado de madurez digital en el mercado español en el campo de la Analítica Web se caracteriza por una penetración bastante sólida de las soluciones de medición: un 93% de las grandes empresas disponen de una herramienta desplegada en sus activos digitales. Esto demuestra que las organizaciones que provienen de una variedad de verticales reconocen el rol que asume el componente digital dentro del total de su negocio.

No obstante, hemos podido observar que únicamente un 31% de dichas organizaciones saca un verdadero potencial a las herramientas implementadas y adapta los parámetros de medición a sus necesidades particulares. Es decir, un 69% de las grandes empresas españolas implementan una solución de Analítica Web en sus activos digitales pero no avanzan en su personalización y adaptación a los objetivos de su negocio.

Desde DIVISADERO no nos cansaremos de subrayar la importancia de una medición ajustada a los requisitos de cada negocio particular, consistiendo en la definición de unas variables y eventos personalizados que recojan la información relevante para nuestra empresa. Pero, además, me gustaría insistir en el valor que proporciona una medición personalizada a una acertada estrategia digital.

LEER MÁS

0
1
inspiration

Cómo priorizar tu estrategia digital: Situación Futura Deseable

Hace tiempo que vengo trabajando en el ejercicio de crear una situación futura deseable a nivel personal. Un ejercicio que todos deberíamos hacer en la vida y que consiste en definir una situación que sirva de norte en tu brújula vital. Posteriormente, el trabajo a realizar es escribir la hoja de ruta hasta ese estado alcanzable y deseable. Mi experiencia personal me dice que una cosa es fijar tus deseos y otra  trazar el camino para alcanzarlos. No tiene sentido pensar el camino cuando se está deseando, o de otro modo, limitarás tus capacidades de desear. Para cualquier organización, el ejercicio debería ser el mismo.  Ya seas una pyme, una organización o un grupo humano, no hay forma de llegar a ningún resultado, si no tienes claro esa situación futura deseable. Para alcanzarla, yo voy a echar una mano con este post.

 –

 “Dame un propósito, pasión y perseverancia, y, haré realidad cualquier sueño”.

– @b_crespo [Aprendizaje No. 39]

 –

 

En su momento, ya estuve reflexionando sobre este mismo ejercicio en “5 consejos inspiradores para ayudarte en la transformación digital”. Existe un esquema o diagnóstico de partida que todos los profesionales de digital deberían hacerse. Al menos yo invito a que pases unos minutos reflexionando sobre el tema. A mi siempre me ha ayudado. La imagen de más abajo cubre este diagnóstico de forma visual y plantea las reflexiones que un profesional de un negocio debería hacerse para dimensionar el impacto de la transformación digital en su negocio.LEER MÁS

0
0
Marketing Data Technology ecosystem

Marketing Data Technology: en el ojo del huracán

El “Marketing Technology Landscape Supergraphic” de Scott Brinker se ha convertido en una referencia global para gestores de marketing, responsables de transformación digital, “marketing technologists”, profesionales de IT o inversores.

Habiendo crecido considerablemente en tamaño y complejidad, nos toca a muchos en este mercado facilitar cierto contexto adicional que permita su sencilla digestión. En particular, resulta imperativo establecer las reglas bajo las cuales sus muchas categorías coexisten o se solapan.

En nuestro caso, la reorganización de sus grupos y secciones actuales se ha sustentado en la forma en que los datos fluyen entre ellas o son puestos en uso por las tecnologías que engloban. Al fin y al cabo, la mayor parte de sus 43 categorías (a fecha de hoy) consisten en extraer valor de los datos o ponerlos en uso, directa o indirectamente, para alimentar contenidos y campañas (en palabras de Brinker, “experiencias de marketing”).

El diagrama que sigue y sus ideas de apoyo aspiran a compartir estas mismas directrices con el resto del mercado. Podríamos bautizarlo de muchas maneras en castellano, cada cual más retorcida, pero me voy a agarrar al anglicismo “Marketing Data Technology ecosystem” como recurso fácil.

Marketing Data Technology ecosystem (A)

Marketing Data Technology ecosystem (A)

 

LEER MÁS

0
0
Grafo complejo extraido de http://www.math.ucsd.edu/~fan/complex/

De la atribución a la contribución

No existe ninguna verdad fuera del mundo de las matemáticas. […] la filosofía ha muerto, porque de lo que no se puede hablar, mucho mejor es callarse

Tractatus Logico-Philosophicus  L. Wittgenstein []

 

Es difícil opinar acerca de algo después de tan lapidaria sentencia, no obstante, y dado que nos moveremos por la componente matemática del estudio de atribuciones en  campañas de marketing, desafiaremos al Wittgenstein aún a riesgo de socavar los fundamentos de la lógica.

Si en los entornos clásicos, la comunicación del usuario con los diferentes canales se realizaba a través de unos procedimientos establecidos, con pasos perfectamente definidos y con poco margen de interacción entre ellos, con la irrupción en el ecosistema de la empresa del entorno digital, donde el hipervínculo socava las jerarquías, las posibles interacciones de un cliente con la empresa a través de sus activos digitales se convierte cada vez más y más compleja. El enfoque CRM clásico, donde la información es estructurada a partir de grandes bases de datos diseñadas para almacenar y, posteriormente, estudiar y mejorar el customer journey, deja paso a grandes volúmenes de datos que, como comentamos en anteriores posts, tienen sus propias características, aumentando la entropía del propio sistema de información y forzando a la evolución en la forma de abordar el análisis.

LEER MÁS

0
0
measureCamp-BCN

MeasureCamp Barcelona 2015

El próximo sábado, 21 de noviembre, asistiremos, como patrocinadores, a una nueva edición de MeasureCamp. Esta vez estaremos en Barcelona (Edificio de las Letras de la Universidad de Barcelona). Para los que aún no estáis familiarizados con el concepto, se trata de un evento informal de analítica web, donde los apasionados de esta disciplina comparten sus conocimientos, experiencias, dudas y aprendizajes, eso sí, siempre con un denominador común, ¡el buen rollo!

LEER MÁS

0
0
Analítica Web, un must para tu empresa

¿Por qué mi herramienta de Analítica Web no sirve de nada?

Analítica Web: un must para tu empresa.

 

Esto ya quedaba demostrado por el estudio de madurez digital en el mercado español, cuyos hallazgos nos dejaban con sentimientos encontrados. Recapitulemos:
– Por un lado, es muy grato saber que un 93% de grandes empresas españolas tienen desplegada una solución analítica en sus activos digitales;
– Por otro, con un grado de actuación tan alto, resulta extraño, por no decir chocante, que tan sólo un 31% haga un uso inteligente de tal solución, que en numerosas ocasiones además conlleva una previa inversión de un tamaño considerable.

Tanto si nuestra empresa utiliza una herramienta gratuita como Google Analytics, como si ha optado por una solución avanzada como su versión de pago, Google Analytics Premium, u otras tecnologías como Adobe Analytics, Webtrekk, Webtrends, AT Internet o comScore Digital Analytix, parece lógico aprovecharse de tal recurso y optimizar nuestros activos digitales en función de los datos que vayamos obteniendo.

LEER MÁS

0
0

¡Suscríbete a nuestra newsletter mensual Stay Sharp!

Para más información

CONTÁCTANOS