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Analítica Web: Medir para Triunfar

La Analítica Web (o Web Analytics) se ha convertido en una actividad ineludible en el seno de toda empresa que cuente con una presencia estratégica en Internet. Con “Analítica Web: medir para triunfar” Sergio Maldonado expone el fruto de muchos años de experiencia en la optimización de actividades de marketing online, comercio electrónico y comunicación digital a partir de datos web. Además, este libro constituye una guía ineludible para la adecuación de las actividades de medición y perfilado de audiencias a la normativa española e internacional.

El lector podrá encontrar en las páginas de “Analítica Web…” una útil relación de soluciones para la racionalización de inversiones en marketing online, el mejor conocimiento del cliente (o Customer Intelligence) y la optimización del canal web, todo ello expuesto de una forma amena y accesible.

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El valor de la marca

Mayo de 2014

Ya hemos asumido la digitalización de la marca (sobrevenida por la irrupción de los medios sociales y la generalización del uso de aplicaciones móviles),que culmina en la conformación del despliegue actual de la misma. En la presente publicación realizamos un viaje alrededor de la marca, su valor capital y los pilares analíticos de la misma, culminado con un informe actual sobre el despligue en medios sociales y el canal móvil que realizan las empresas.


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El cuadro de mando digital

Abril de 2014

Las prácticas detalladas en este documento han sido forjadas a partir de experiencias reales en la gestión analítica de activos digitales para grandes empresas a lo largo de más de diez años.

El respeto a estas mejores prácticas hará de tu cuadro de mando o “dashboard” una herramienta de mayor impacto en los ámbitos del marketing digital, la comunicación en medios sociales o el comercio electrónico, sino que también te ayudará a construir una organización realmente orientada al aprovechamiento de los datos.

El cuadro de mando digital es una publicación de:

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El futuro de la prensa – Reflexiones sobre el estado de la industria en su adaptación al cambio digital

Junio de 2013

Leemos continuamente noticias acerca de la industria de la prensa y su búsqueda por encontrar nuevas palancas de acción en aras de la supervivencia. Esta lucha no es en absoluto una noticia reciente ya que la disminución constante en las ventas deviene desde el año 2007, primer año realmente decepcionante para los editores. En 2010, los márgenes de beneficios de los periódicos a nivel internacional eran sólo del 5%; esta situación se agrava atendiendo a la cifra adicional que indica que en la actualidad sólo el 3,8% de los lectores de noticias online pagan por el contenido.


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Marketing de Contenidos – Crear para convertir

Mayo de 2013

El Marketing de Contenidos se construye sobre la idea de proporcionar a los consumidores contenido de calidad, relevante y valioso, que permita el posicionamiento de la marca en la mente del consumidor como líder o experto en la industria en la que desarrolla su actividad, con el objetivo último de conseguir de manera natural el compromiso con la marca en aras de la fidelización.


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El Analista Digital como precursor en la optimización del canal online

Febrero de 2013

En la publicación se analiza la importancia que ha ido adquiriendo el Analista Digital en la maximización de las acciones de Marketing, así como los datos tanto de empleabilidad, como de situación de estos perfiles en las grandes empresas que operan en España.

 


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Protección de datos en internet. Adecuación a la nueva normativa de cookies.

Julio de 2012

Encontrar una solución de cumplimiento transfronterizo basado en el nuevo marco regulatorio de las cookies, es algo que debe estar en la agenda de las empresas que trabajan en el ámbito online, así como en los proveedores de software de analítica web, editores de contenido y anunciantes online. Este documento se centra en las diferentes regulaciones de la UE, Estados Unidos y otras iniciativas de privacidad de todo el mundo, en busca de una serie de pasos que pueden ayudarnos a lograr el cumplimiento global.


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Estrategias de internacionalización de marketing online para medios sociales

Julio de 2011

En esta época en que el social media marketing juega un papel fundamental en las estrategias de los Departamentos de Marketing, la comprensión y la eficaz utilización de este tipo de medios para la comercialización online puede ser la diferencia entre el éxito y el fracaso en mercados relativamente saturados.


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Disrupción: La era del anunciante digitalizado

Diciembre de 2010
Bienvenidos a la era del anunciante autosuficiente. Es hora de recuperar el control de nuestros activos digitales, campañas e iniciativas de medios sociales, acciones todas ellas que resultan fundamentales en la gestión empresarial , permitiéndonos la supervisión de los terceros encargados de la gestión de tareas.


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