Author:Tania Asa

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Chatbot: un pequeño ayudante digital

Una de las principales tendencias de la industria MarTech, hoy en día, consiste en poner la tecnología al servicio de las personas, democratizando el dato y convirtiendo los procesos técnicamente complejos en tareas fácilmente manejables. Si le sumamos a esta tendencia la ley del mínimo esfuerzo innata a los seres humanos, obtendremos los Chatbots, la criatura de la que seguro habéis escuchado hablar.

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dmexco 2016: Digital is Everything, Not Everything is Digital

La semana pasada tuvimos el placer de asistir a dmexco, una de las exposiciones y conferencias más aclamadas dentro del mundo del marketing digital. Este año su alcance ha sorprendido incluso a los organizadores, y es que ha contado con 50.000 visitantes, más de 1.000 expositores distribuidos en varios pabellones, y casi 600 ponentes con un sinfín de discursos y debates.

El lema que ha dirigido el evento este año ha sido un tanto ambiguo y cautivador:

dmexco 2016

Fuente: web dmexco

“Digital lo es todo, no todo es digital”.

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Tag Management: grado de madurez digital en el mercado español

Hace unos meses os presentábamos los resultados del estudio que desde DIVISADERO habíamos realizado sobre la madurez digital en la disciplina de Analítica Web dentro del mercado español. Por resumirlo en cuatro palabras, pudimos observar que mientras un porcentaje altísimo (93%) de empresas españolas disponían de una solución de Analítica Web desplegada en sus activos digitales, sólo un 31% de ellas realmente se aprovechaban de una medición precisa y adaptada a sus necesidades particulares. Os explicábamos también por qué una medición personalizada es clave para una acertada estrategia digital, y cuáles son los primeros pasos para llegar a ella.

Pero, ¿qué ocurre en el panorama de otra disciplina digital, vital e imprescindible para el correcto funcionamiento de una medición personalizada, – Tag Management?

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Transformación Digital: MarTech & AdTech Tools Vision

Como los lectores de este blog bien saben, el objetivo principal de DIVISADERO se puede resumir en dos palabras: TRANSFORMACIÓN DIGITAL. Con el paso de los años los medios han ido cambiando, dada la constante evolución del ecosistema del marketing online y sus distintas tecnologías y disciplinas digitales, pero el fin ha permanecido el mismo: ayudar y guiar a nuestros clientes en su camino hacia el éxito en su Estrategia y Transformación Digital.

Pero, ¿en qué consiste, exactamente, la Transformación Digital? ¿Es un concepto igualmente aplicable a todas las verticales, o se trata de algo mucho más delicado y heterogéneo? ¿Cómo se manifiesta y, más importante aún, cuáles son sus consecuencias para distintas áreas de negocio?

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Oracle “Modern” Marketing Cloud – Full Stack or Marketing Suite?

Este mes hemos tenido la oportunidad de asistir al Oracle Marketing Cloud Sales Awareness Training for Partners, un evento exclusivo cuyo objetivo consistía en presentar a los socios de Oracle las novedades y avances dentro de su Marketing Cloud.

Oracle, desde luego, no es el primer gigante del mundo digital en sumarse a la consolidación de su oferta de herramientas de marketing. Hemos podido observar este movimiento en ambos, Google y Adobe, que en los últimos años han compilado su DDM (Doubleclick Digital Marketing) y Adobe Marketing Cloud, respectivamente, ambiciosas suites de marketing digital sobre las que han escrito detalladamente mis compañeros.

Entonces, ¿cuál es la propuesta de valor de Oracle y cómo pretende asegurarse un hueco en el complejo y competitivo ecosistema del marketing online?

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Cómo transformar tu estrategia digital con la analítica web

Como veníamos afirmando hace unas semanas, el grado de madurez digital en el mercado español en el campo de la Analítica Web se caracteriza por una penetración bastante sólida de las soluciones de medición: un 93% de las grandes empresas disponen de una herramienta desplegada en sus activos digitales. Esto demuestra que las organizaciones que provienen de una variedad de verticales reconocen el rol que asume el componente digital dentro del total de su negocio.

No obstante, hemos podido observar que únicamente un 31% de dichas organizaciones saca un verdadero potencial a las herramientas implementadas y adapta los parámetros de medición a sus necesidades particulares. Es decir, un 69% de las grandes empresas españolas implementan una solución de Analítica Web en sus activos digitales pero no avanzan en su personalización y adaptación a los objetivos de su negocio.

Desde DIVISADERO no nos cansaremos de subrayar la importancia de una medición ajustada a los requisitos de cada negocio particular, consistiendo en la definición de unas variables y eventos personalizados que recojan la información relevante para nuestra empresa. Pero, además, me gustaría insistir en el valor que proporciona una medición personalizada a una acertada estrategia digital.

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Analítica Web, un must para tu empresa

¿Por qué mi herramienta de Analítica Web no sirve de nada?

Analítica Web: un must para tu empresa.

 

Esto ya quedaba demostrado por el estudio de madurez digital en el mercado español, cuyos hallazgos nos dejaban con sentimientos encontrados. Recapitulemos:
– Por un lado, es muy grato saber que un 93% de grandes empresas españolas tienen desplegada una solución analítica en sus activos digitales;
– Por otro, con un grado de actuación tan alto, resulta extraño, por no decir chocante, que tan sólo un 31% haga un uso inteligente de tal solución, que en numerosas ocasiones además conlleva una previa inversión de un tamaño considerable.

Tanto si nuestra empresa utiliza una herramienta gratuita como Google Analytics, como si ha optado por una solución avanzada como su versión de pago, Google Analytics Premium, u otras tecnologías como Adobe Analytics, Webtrekk, Webtrends, AT Internet o comScore Digital Analytix, parece lógico aprovecharse de tal recurso y optimizar nuestros activos digitales en función de los datos que vayamos obteniendo.

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Analítica Web: grado de madurez digital en el mercado español

Hoy en día parece indiscutible que una constante monitorización de los activos digitales es vital para una gestión óptima e inteligente de cualquier empresa o institución. Pero, ¿acaso tienen todas el mismo nivel de madurez tecnológica en la medición de su actividad online?

Para responder a esta pregunta, desde DIVISADERO hemos realizado un estudio del mercado español para examinar su grado de madurez en cuanto a gestión analítica. En este análisis de la disciplina Analítica Web, hemos evaluado cerca de 250 organizaciones provenientes de 17 sectores diferentes, y esto es lo que hemos averiguado:

Como podemos observar en la gráfica, el porcentaje de las empresas que aún no tienen implementada una solución analítica es relativamente pequeño. Por otro lado, resulta frustrante ver que de las numerosas organizaciones que sí disponen de tal herramienta sólo la mitad hacen un uso activo de ella y realmente aprovechan las ventajas de la medición online para la optimización de sus activos web.

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